Adidas, One Shoe Service (Tek Ayakkabı Hizmeti) adıyla duyurduğu yeni tekli ayakkabı satın alım sisteminin reklamında işgal askeri Shalev Biton'u kullandı. Reklamda, Gazze'yi işgale giden ancak umduğunu bulamayarak uzuvlarını kaybeden İsrail askerlerine sempati gösterilerek "Artık tekli ayakkabı alabilirsiniz" denildi. Videoda yer alan işgalci Biton, Mayıs 2021'de direniş mücahitlerinin saldırısı sonucu ağır yaralanmış ve sol bacağını kaybetmişti. İsrail ordusuna ait bir cipe anti-tank mühimmatı kullanılarak gerçekleştirilen saldırıda aracın içinde bulunan çok sayıda İsrail askeri de ölmüştü. Barbar İsrail'in Gazze Şeridi'ne yönelik gerçekleştirdiği soykırım saldırılarında 174 binden fazla Filistinli yaralanırken en az 42 bin Filistinli ise sakat kaldı. Adidas onlar için reklam yapmadı, kampanya düzenlemedi.
