Sam Altman açıkladı: OpenAI bu yıl halka arz olmayacak 23 dk. önce eklendi
Entegrasyon için yeni bir mühendislik çalışmasına ihtiyaç duyulmaması da sistemin öne çıkan özelliklerinden biri. Bir Pixel ID, API anahtarı ve etkinlik eşleştirmesiyle kurulumun tamamlanabildiği belirtiliyor.
İndirme Sayıları Yeterli Değil
Mobil pazarlama kampanyalarında başarının sadece yükleme sayısı (CPI) üzerinden değerlendirilmesi, bütçe verimliliği açısından yanıltıcı sonuçlar doğurabiliyor. Asıl katma değer, uygulamayı indiren kullanıcının ne sıklıkla geri döndüğü, hangi aşamada ödeme yaptığı ve yaşam boyu değerinin (LTV) ne olduğu gibi alt kırılımlarda gizli.
AppsFlyer Global Marketing Direktörü Ece İnanç Stepien, konuya ilişkin değerlendirmesinde kullanıcı yolculuğunun bütüncül olarak ölçülmesinin altını çiziyor. Stepien’e göre, ChatGPT Ads gibi yenilikçi kanallardan gelen trafiğin gerçekten satın alma niyeti yüksek kitleleri temsil edip etmediğini anlamanın tek yolu, tam kapsamlı bir ilişkilendirme (attribution) altyapısına sahip olmak. Bu sayede pazarlama liderleri, bütçelerini varsayımlar ya da tahminler yerine doğrudan yatırım getirisi (ROAS) sağlayan kanallara şeffaf bir biçimde yönlendirebiliyor. Toplanan dönüşüm verileri, aynı zamanda ChatGPT Ads içindeki algoritmaların kampanyaları daha iyi optimize etmesini de sağlıyor.
ChatGPT Ads dünyaya yayılıyor
ChatGPT Ads’in gelişiminde dikkat çeken en önemli unsurlardan biri ise kanalın uluslararası yayılım hızı. 6 ay gibi kısa bir süre içinde ABD’deki pilot uygulamadan Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, İngiltere, Meksika, Brezilya, Japonya ve Güney Kore’ye genişleyen ChatGPT Ads, kısa süre önce 31 Avrupa pazarında da kullanıma sunuldu
Türkiye henüz bu liste içerisinde yer almıyor ve OpenAI cephesinden Türkiye pazarına giriş takvimine dair resmi bir tarih açıklanmış değil. Ancak platformun küresel ölçekte bu kadar hızlı yayılması, yerli markaların hazırlık süreçlerini şimdiden başlatmasını kritik hale getiriyor.
ChatGPT Ads’in Türkiye’de ne zaman aktif olacağını beklemek yerine, ölçümleme ve ilişkilendirme altyapılarını bugünden kurmak markalara ciddi bir rekabet avantajı sağlayabilir.
Arama sorguları bitti, sohbet başladı
Yapay zeka asistanlarının yaygınlaşmasıyla birlikte kullanıcıların ürün ve uygulamaları keşfetme biçimi değişiyor. Arama motorlarında kullanıcılar çoğunlukla bir veya birkaç anahtar kelime üzerinden sonuçları inceliyor. Sohbet tabanlı yapay zekâ araçlarında ise kullanıcılar ihtiyaçlarını çok daha ayrıntılı şekilde ifade edebiliyor. Örneğin kullanıcı artık yalnızca "en iyi uygulama hangisi?" diye sormak yerine, kendi ihtiyaçlarını ve beklentilerini açıklayarak "Benim için en iyi seçenek hangisi?" sorusuna yanıt arayabiliyor.
Bu durum markalar açısından “keşfedilebilir” olmanın anlamını da yeniden tanımlıyor. Özellikle ChatGPT Ads’in henüz kullanıma sunulmadığı Türkiye gibi pazarlarda markaların kanalın gelişini beklemeden hazırlık yapması önem taşıyor.
