Citi analisti Jon Tower tarafından 2 bin 400 ABD'li tüketiciyle gerçekleştirilen araştırma, restoranlarda enerji içeceklerine yönelik güçlü bir talep bulunduğunu ortaya koydu.
Araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 74'ü restoranlardan veya kahve zincirlerinden enerji içeceği satın almaya ilgi duyduğunu belirtti. Bu oran, fast food şirketlerinin enerji içeceklerini yeni bir büyüme alanı olarak görmesinin nedenlerinden biri olarak öne çıktı.
Starbucks yeni serisini piyasaya sürdü
McDonald's öğle öncesine odaklandı
McDonald's da enerji içeceği pazarındaki talebi değerlendirmek isteyen zincirler arasında yer aldı. Şirket, Red Bull Dragonberry Energizer ürünüyle özellikle öğle öncesindeki içecek satışlarından daha fazla pay almayı hedefliyor.
Veriler, restoranlarda gerçekleştirilen enerji içeceği alışverişlerinin yüzde 60'ının öğleden önce yapıldığını gösteriyor. Bu durum, fast food zincirleri açısından sabah ile öğle arasındaki saatleri önemli bir satış fırsatına dönüştürüyor.
Enerji içeceği devleri için rekabet artabilir
Fast food ve kahve zincirlerinin enerji içeceklerine daha fazla ağırlık vermesi, sektördeki rekabet dengelerini de değiştirebilir. Restoranların kendi ürünlerini veya farklı markalarla hazırlanan içecekleri doğrudan müşterilerine sunması, Celsius ve Monster gibi enerji içeceği odaklı şirketlerin satışları üzerinde baskı oluşturabilir.
