AppsFlyer ve Google Ads ile yürüttüğü stratejik ortaklığın sonuçlarını paylaştı. Geliştirilen yeni veri ve ilişkilendirme altyapısı sayesinde Getir, Google Ads üzerindeki iOS uygulama indirmelerini 4,1 katına çıkarırken, yeni kullanıcı edinme maliyetinde yüzde 69 oranında belirgin bir düşüş yakaladı. Apple’ın gizlilik odaklı güncellemeleri sonrası mobil pazarlamada karşılaşılan veri körlüğünü aşmayı hedefleyen bu adım, şirketin iOS kanalındaki büyüme stratejisinde kritik bir dönüm noktası oluşturuyor.
iOS Ekosisteminde Gizlilik ve Veri Körlüğü Engeli Nasıl Aşıldı?
Apple’ın son yıllarda iOS ekosistemine entegre ettiği gizlilik çerçeveleri ve SKAdNetwork (SKAN) yapısı, mobil uygulama pazarlamasında doğrudan dönüşüm takibini oldukça zorlaştırıyor. Gecikmeli raporlama döngüleri, sınırlı veri görünürlüğü ve mükerrer veriler, pazarlama ekiplerinin bütçelerini gerçek zamanlı optimize etmesini güçleştiriyor. Hız ve operasyonel verimliliğin doğrudan kârlılığı belirlediği teslimat pazarında Getir, harcamaları güvenle ölçeklendirebilmek adına gizlilik standartlarına tam uyumlu yeni nesil bir ölçüm yapısını devreye aldı.
Bu doğrultuda AppsFlyer üzerinden Google Ads’in Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM – Integrated Conversion Measurement) çözümü sisteme entegre edildi. Yaklaşık iki hafta gibi kısa bir sürede tamamlanan bu teknik altyapı, SKAN çerçevesinin tek başına sunduğu sınırlı verinin ötesine geçerek Getir ekibine neredeyse gerçek zamanlı ve filtrelenmiş bir analiz akışı sundu.
Rakamlarla Ortaklığın Getirdiği Kazanımlar
Veriye dayalı ve günlük optimizasyon sürecine geçilmesinin ardından kampanyaların getirdiği somut operasyonel metrikler şu şekilde sıralanıyor:
Kullanıcı Gizliliğini Korumak ve Performansı Artırmak Mümkün
Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS tarafında kârlı büyümenin önündeki en büyük engelin gizlilik protokolleri sonrası kampanya optimizasyonundaki belirsizlikler olduğuna dikkat çekiyor. Doğruluk, gerçek zamanlı veri akışı ve güçlü veri bütünlüğünün önemini belirten Karatan, uygulanan yeni yapının bütçe yönetiminde ekiplerine doğrudan güven sağladığını ifade ediyor.
