İnternette bilgi aramanın adresi uzun yıllardır Google olurken, yapay zekâ araçlarının yaygınlaşması tüketicinin arama alışkanlıklarını da değiştirmeye başladı. Kullanıcılar artık birden fazla siteyi açıp bilgi toplamak yerine, sorularını ChatGPT, Gemini ve benzeri yapay zekâ araçlarına yönelterek doğrudan yanıt almayı tercih edebiliyor. Google da bu değişime AI Overviews ve AI Mode gibi özelliklerle yanıt verirken, arama sonuçlarının giderek kullanıcının başka bir siteye gitmeden bilgiye ulaşabileceği bir yapıya dönüşmesi dikkat çekiyor.
YÜZDE 60’LIK DÜŞÜŞ
Bu değişimin boyutunu ortaya koyan güncel verilerden biri SparkToro ve Similarweb analizinden geliyor. Analize göre ABD’de Google aramalarının 2026’nın ilk dört ayında yüzde 68,01’i herhangi bir dış siteye tıklanmadan sona erdi; bu oran 2024’te yüzde 60,45 seviyesindeydi. Aynı çalışmada AI Overview bulunan aramalarda tıklama oranının, bu özetlerin bulunmadığı aramalara kıyasla yaklaşık yüzde 60 daha düşük olduğu belirlendi. Ancak bu verinin Google’daki toplam arama sayısının yüzde 60 azaldığı anlamına gelmediği, esas değişimin kullanıcıların arama sonuçlarından dış sitelere geçişinde yaşandığı belirtiliyor.
İÇERİK ÜRETİCİSİNİ DE ETKİLİYOR
Google’ın yapay zekâ destekli arama deneyiminin tüketici davranışına etkisini gösteren bir başka araştırma ise 1.100 ABD’li Chrome kullanıcısıyla gerçekleştirildi. 23 Eylül 2026’da yayınlanan araştırmaya göre kullanıcıların aramalarının AI Mode’a yönlendirilmesi, dış internet sitelerine gidiş oranını normal Google kullanımına kıyasla 18,8 puan düşürdü. Sosyal medya platformları da bu dönüşümden payını alıyor; kullanıcılar artık bilgiye ulaşmak için arama motorları yerine Instagram, TikTok ve YouTube gibi kanalları daha yoğun şekilde kullanıyor. Yapay zekanın arama motorlarındaki trafiği kesmesiyle birlikte, içerik üreticileri ve markalar kitlelerine ulaşabilmek için bütçelerini ve stratejilerini tamamen sosyal medya odaklı üretime kaydırıyor.
