THY, Liverpool’a niye sponsor oldu?

ALP ULAGAY

Dünyanın en büyük 10 ku­lübünden birisi… Her kı­tadan toplam 200 milyonu aşkın takipçi… 20 kez İngiltere ve altı kez Avrupa şampiyonu dev bir marka… Aynı zamanda ülkenin en zengin takımlarından birisi… Ve tüm bunları geçmişin mirası ve bu­günün bilimiyle harmanlayan bir yönetim…

Liverpool FC’den bahsediyorum elbette. Ve geçen hafta İngiltere spor medyasını sallayan bir haber­le Türk Hava Yolları’nın 2027’nin haziran ayından itibaren Liverpo­ol’a yeni forma göğüs sponsoru ola­cağı açıklandı. İngiliz medyasının aktardığında göre de sözleşme sü­resi beş yıllık ve bu süre için THY 300 milyon sterlin (yaklaşık 400 milyon dolar) ödeyecek.

2025'te en çok gelir elde eden kulüp oldu

Rakamın ve kulübün büyüklü­ğü her anlamda dikkat çekici. Peki hem Liverpool hem de THY açı­sından bu anlaşma ne ifade ediyor? Öncelikle Liverpool’a bir bakalım. Kırmızılar sorunlu bir dönemden sonra 2016’dan itibaren sportif ve mali açılardan çıkışa geçti. Ge­çen 10 yılda iki kez Premier Lea­gue şampiyonu oldular. Şampiyon­lar Ligi’nde üç kez final oynadılar ve birini kazandılar. Diğer kupala­rı saymıyorum bile. Aynı zamanda kaynakları çeşitlendirerek 2025’te İngiltere’nin en çok gelir elde eden kulübü oldular.

Japonya basketbol ligine sponsor olmuştu

Bunun yanı sıra THY, İstan­bul’un finale ev sahipliği yaptığı 2022-23’te bir sezon için Şampi­yonlar Ligi havayolu partnerliğini üstlendi. Arşivi karıştırınca gör­düm ki, Euro 2016 ve ragbide Avru­pa kupalarına, birçok golf ve tenis turnuvasına, Paris ve Los Angeles maratonlarına ve hatta Japonya basketbol ligine sponsor olmuşlar geçen 10 yılda…

Elbette, futbolun diğer spor dal­larına nazaran tartışılmaz bir eri­şim gücü ve etkisi var. Bu sayede tüm dünyadan PL izleyicisine ve Liverpool takipçilerine erişmek hiç fena bir strateji değil. İngilte­re’nin önde gelen maliye uzmanla­rından Kieran Maguire, The Price of Football podcastinde geçen haf­ta PL’in bu erişim gücünü vurgula­dı: “TV’de canlı yayınların son ka­lesi spor. PL maçları da tüm dün­yada canlı yayınlanıyor. Küresel markalar bu kulüplerle işbirliği ya­pıp 190 ülkede evlere girmek isti­yor.” Liverpool sezon boyunca sa­dece iç sahada değil tüm maçlarda THY logolu formayı giyecek. Hat­ta eğer katılabilirse Şampiyonlar Ligi maçlarında da… Bu aynı anda milyonlarca hatta maçına göre on milyonlarca, gözün logoyu görme­si anlamına gelecek.

Buna elbette dijital dünyadaki görünürlüğü eklemek lazım. Spor pazarlaması uzmanı Tanish Aro­ra’nın blogunda verdiği rakamlara göre Liverpool 12 milyon YouTu­be abonesi de dahil olmak üzere toplamda 215 milyonu aşkın sos­yal medya takipçisine sahip. Öl­çüm yapılan son yılda 14,7 milyar sosyal medya video izlenmesine ulaşarak bu alanda en yakın Pre­mier Lig kulübünü yüzde 37 geride bırakmış.

Ayrıca, THY bu hamleyle futbo­la yıllardır yatırım yapan Emirates ve Qatar Airways gibi diğer ulus­lararası hava yollarının sahasına da adım atmış oluyor. Bu iki hava­yolu son 20 yılda Arsenal’dan Real Madrid’e, UEFA’dan FIFA’ye çok sayıda ticari işbirliğine yüz mil­yonlarca dolar harcadı. Şimdi THY ile futbol üzerinden de çekişmeye girecekler…

THY’nin 2025 rakamları

Gelir 24,1 milyar $

Brüt kâr 3,9 milyar $

Faaliyet kârı 1,9 milyar $

Net kâr 2,9 milyar

175 milyon dolar

215 milyon dolar

193 milyon dolar

110 milyon dolar

76 milyon dolar